(本文刊登于《中國(guó)勘察設(shè)計(jì)》雜志2024年7月刊)
華匯工程設(shè)計(jì)集團(tuán)股份有限公司戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)
林勇
中國(guó)勘察設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)
華匯工程設(shè)計(jì)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)
袁建華
當(dāng)前,勘察設(shè)計(jì)行業(yè)已進(jìn)入以已建工程運(yùn)營(yíng)升級(jí)等存量?jī)r(jià)值挖掘?yàn)橹饕枨蟮拇媪渴袌?chǎng)時(shí)代,廣大設(shè)計(jì)院亟須構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)能力。本文系統(tǒng)分析新形勢(shì)下企業(yè)需構(gòu)建的新能力框架,闡述各類設(shè)計(jì)院的能力發(fā)展策略,以供不同類型的設(shè)計(jì)院參考。
一
勘察設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代
01
何為存量時(shí)代
存量時(shí)代,完整的說(shuō)法應(yīng)該是“存量市場(chǎng)時(shí)代”或“存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。這里的存量(stock)是指由過(guò)去生產(chǎn)與積累起來(lái)的產(chǎn)品的結(jié)存數(shù)量,這些“存量”的有形、無(wú)形價(jià)值還沒(méi)有被全部釋放。
存量時(shí)代,就是讓這些“存量”的價(jià)值釋放出來(lái)的發(fā)展階段。在存量時(shí)代,市場(chǎng)主要側(cè)重于利用已有的資源,發(fā)掘已有的產(chǎn)品價(jià)值,發(fā)揮其最大效應(yīng),使得原有的資源能夠被更好地利用,以及通過(guò)不斷完善技術(shù),來(lái)提升現(xiàn)有產(chǎn)品的性能和生產(chǎn)效率。
02
何為勘察設(shè)計(jì)行業(yè)的存量時(shí)代
勘察設(shè)計(jì)行業(yè)的存量時(shí)代,是指行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入主要依靠釋放已建成的工程產(chǎn)品的價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的階段。這里的“已建成的工程產(chǎn)品”,就是行業(yè)市場(chǎng)的存量。行業(yè)由增量時(shí)代轉(zhuǎn)向存量時(shí)代,意味著依靠大規(guī)模新建工程實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展的階段已經(jīng)過(guò)去,接下來(lái)將更多依賴發(fā)掘已建工程的價(jià)值實(shí)現(xiàn)發(fā)展。存量?jī)r(jià)值發(fā)掘的途徑包括運(yùn)營(yíng)、更新、加固、改造、二次開(kāi)發(fā)、重建等。
存量市場(chǎng)上,需求邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變,客戶的需求呈現(xiàn)綜合化、集成化的特點(diǎn),痛點(diǎn)和價(jià)值訴求從工程建設(shè)向后端的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入,垂直運(yùn)營(yíng)遷移。需求不再以設(shè)計(jì)院所熟悉的專業(yè)邏輯呈現(xiàn),未來(lái)看重的是綜合化、集成化能力。因此,對(duì)于設(shè)計(jì)院而言,目前核心的挑戰(zhàn)在于原有的供給邏輯難以適應(yīng)新的需求邏輯。
存量時(shí)代,有挑戰(zhàn),也有機(jī)遇。一是存量?jī)r(jià)值充分化帶來(lái)了市場(chǎng)機(jī)會(huì),包括全過(guò)程、全生命周期需求帶來(lái)的新業(yè)態(tài),如投建營(yíng)一體化、老舊小區(qū)改造、未來(lái)社區(qū)、城市更新等,以及融合化趨勢(shì)下的新型城鄉(xiāng)建設(shè)業(yè)務(wù),如城鄉(xiāng)綜合整治、鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展等。二是存量市場(chǎng)中新技術(shù)也帶來(lái)了增量業(yè)務(wù),如綠色、生態(tài)發(fā)展帶來(lái)的新業(yè)務(wù),以及數(shù)智化帶來(lái)的智慧新基建等。
03
存量時(shí)代
勘察設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)的新特征
3.1
合作共生成為市場(chǎng)常態(tài)
隨著市場(chǎng)的飽和,幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)都在加劇。有限市場(chǎng)對(duì)應(yīng)無(wú)限競(jìng)爭(zhēng),極易陷于零和博弈的困境。在優(yōu)勝劣汰加劇的過(guò)程中,為求生存發(fā)展,設(shè)計(jì)院之間基于差異化互補(bǔ)的合作共生,將成為新常態(tài)。
3.2
規(guī)模取勝成為主導(dǎo)趨勢(shì)
在供大于求的市場(chǎng)環(huán)境下,客戶需求趨向于跨專業(yè)、全生命周期的服務(wù),要求設(shè)計(jì)院具備全過(guò)程、全生命周期資源以及協(xié)同提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力,市場(chǎng)從“快魚吃慢魚”轉(zhuǎn)向“大魚吃小魚”,設(shè)計(jì)院的規(guī)模價(jià)值將更加凸顯。
3.3
分化發(fā)展成為必然格局
“大企業(yè)平臺(tái)化、小企業(yè)特色化”成為分化發(fā)展的主要趨勢(shì)。龍頭企業(yè)搶占市場(chǎng)份額,發(fā)展為生態(tài)型、平臺(tái)型企業(yè),實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng);中小型企業(yè)地位下降、數(shù)量減少,服務(wù)于特定細(xì)分市場(chǎng)、區(qū)域或客戶的“專精化”發(fā)展和融入成為“生態(tài)終端”發(fā)展策略。
3.4
產(chǎn)能出清成為必然趨勢(shì)
在市場(chǎng)倒逼供應(yīng)側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下,叢林法將持續(xù)上演,業(yè)務(wù)單一、市場(chǎng)狹小、人效低下的設(shè)計(jì)院將難以適應(yīng)市場(chǎng)變化,面臨產(chǎn)能出清和淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。
二
存量時(shí)代,設(shè)計(jì)院生存發(fā)展的新能力
01
資源整合能力是設(shè)計(jì)院
在存量時(shí)代生存和發(fā)展的基礎(chǔ)
資源整合能力是指能有效整合利用內(nèi)外部資源,為客戶提供優(yōu)質(zhì)、高效、全面服務(wù)的能力。資源整合能力主要體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化兩個(gè)方面,前者集中體現(xiàn)為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理(即“拉項(xiàng)目”)能力,后者集中體現(xiàn)為產(chǎn)品與服務(wù)的產(chǎn)出和提供(即“做項(xiàng)目”)能力。有效發(fā)揮資源整合能力的關(guān)鍵,在于有效構(gòu)建資源整合(運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化)的機(jī)制。
在存量時(shí)代,全過(guò)程、全生命周期業(yè)務(wù)成為趨勢(shì)業(yè)務(wù),企業(yè)需要具備跨專業(yè)、跨領(lǐng)域、跨階段的資源整合能力,以更好滿足客戶需求,提高生產(chǎn)效率,降低成本,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
1.1
資源運(yùn)營(yíng)能力
資源運(yùn)營(yíng)能力包括通過(guò)相應(yīng)機(jī)制,獲取、組合、調(diào)配和經(jīng)營(yíng)資源的能力。資源運(yùn)營(yíng)能力需要設(shè)計(jì)院順應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)的變化,以客戶為中心,推動(dòng)基礎(chǔ)資料獲取模式創(chuàng)新,以開(kāi)放的心態(tài)整合外部資源、探索外部合作,并著力促進(jìn)內(nèi)部資源與外部資源的有效協(xié)同,實(shí)現(xiàn)資源共享,為客戶創(chuàng)造全過(guò)程、全生命周期價(jià)值。對(duì)于設(shè)計(jì)院而言,在發(fā)展資源運(yùn)營(yíng)能力方面,自身體量與行業(yè)影響力的局限成為大多數(shù)企業(yè)發(fā)展此項(xiàng)能力的制約。
1.2
資源轉(zhuǎn)化能力
資源轉(zhuǎn)化能力,是指將通過(guò)相應(yīng)機(jī)制,資源要素及時(shí)高效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)成果的能力。資源轉(zhuǎn)化能力需要設(shè)計(jì)院以客戶為中心,快速抓住客戶需求,打造專精特產(chǎn)品與服務(wù),為客戶創(chuàng)造特色化價(jià)值。設(shè)計(jì)院的專業(yè)人才隊(duì)伍與技術(shù)能力水平將決定其所能達(dá)到的資源轉(zhuǎn)化能力的水平。
02
持續(xù)創(chuàng)新能力是設(shè)計(jì)院
突破存量做增量的主動(dòng)力
持續(xù)創(chuàng)新能力,是指企業(yè)持續(xù)推出新的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、模式等,為客戶創(chuàng)造新的價(jià)值和體驗(yàn)的能力。持續(xù)創(chuàng)新能力包括系統(tǒng)創(chuàng)新能力和節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新能力兩方面。前者注重對(duì)全局性、系統(tǒng)性的規(guī)劃和協(xié)調(diào),追求整體競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng);后者側(cè)重于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化,以提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效率。在存量時(shí)代,市場(chǎng)變化迅速,技術(shù)更新?lián)Q代加快,設(shè)計(jì)院需要通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等,不斷拓展市場(chǎng)空間,提高產(chǎn)品性能和生產(chǎn)效率,實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
2.1
系統(tǒng)創(chuàng)新能力
系統(tǒng)創(chuàng)新是企業(yè)的全面創(chuàng)新和升級(jí),主要包括三大方面:一是業(yè)務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)新,其中,最為重要的是構(gòu)建面向工程建設(shè)全過(guò)程、全生命周期的相關(guān)業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新,以及適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的一系列新探索、新布局。二是技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)新,主要包括:聚焦基礎(chǔ)能力,通過(guò)工程技術(shù)與BIM、CIM、綠色低碳、新一代信息技術(shù)的結(jié)合,將非標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,推動(dòng)工具升級(jí)與生產(chǎn)力提升;通過(guò)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展,融合新技術(shù)、新工藝推出技術(shù)產(chǎn)品,最終帶來(lái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新科研成果的轉(zhuǎn)化。三是管理系統(tǒng)創(chuàng)新,包括推進(jìn)發(fā)展模式、體制機(jī)制、組織模式、運(yùn)營(yíng)管理等方面的創(chuàng)新,提升資源整合和運(yùn)營(yíng)效率。
系統(tǒng)創(chuàng)新能力對(duì)設(shè)計(jì)院的規(guī)模、能力要求較高,需要擁有較強(qiáng)的資源、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì),以及良好的組織協(xié)調(diào)和溝通能力。
2.2
節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新能力
節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新能力,是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、管理活動(dòng)或其成果(產(chǎn)品/服務(wù))的某個(gè)具體環(huán)節(jié)或階段上的創(chuàng)新和優(yōu)化。這種創(chuàng)新能力有助于設(shè)計(jì)院在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找新的機(jī)會(huì)和突破口。節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新能力要求企業(yè)專注于節(jié)點(diǎn)而并非整體,以客戶為中心,形成自身“獨(dú)門絕技”,在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)“窄門稱王”。相較于系統(tǒng)創(chuàng)新能力,節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新能力側(cè)重于考驗(yàn)設(shè)計(jì)院的產(chǎn)品技術(shù)水平,以及對(duì)市場(chǎng)需求變化的敏感度和適應(yīng)性。
三
存量時(shí)代,不同類型設(shè)計(jì)院的能力匹配策略
01
綜合型設(shè)計(jì)院:
資源整合能力+系統(tǒng)創(chuàng)新能力
綜合型設(shè)計(jì)院兼具規(guī)模及綜合優(yōu)勢(shì),一般具有多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)甲級(jí)資質(zhì)或至少一個(gè)子行業(yè)的行業(yè)甲級(jí)資質(zhì),具有市場(chǎng)資源、業(yè)務(wù)規(guī)模和技術(shù)、人才等優(yōu)勢(shì),是行業(yè)或子行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。但是,綜合型設(shè)計(jì)院也往往會(huì)面臨管理上的規(guī)模病、業(yè)務(wù)上的綜而不合、整合上的大而不強(qiáng)以及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足等困擾。發(fā)展“資源整合能力+持續(xù)創(chuàng)新能力”的能力組合,對(duì)于綜合型設(shè)計(jì)院,既有可行性又具緊迫性。
綜合型設(shè)計(jì)院可以充分發(fā)揮多領(lǐng)域、全價(jià)值鏈綜合規(guī)劃優(yōu)勢(shì),走平臺(tái)化、生態(tài)化資源整合型道路,來(lái)獲得更全面的發(fā)展。資源運(yùn)營(yíng)+轉(zhuǎn)化能力的打造,需要企業(yè)積極打開(kāi)企業(yè)邊界,鏈接更多的產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、產(chǎn)業(yè)生態(tài)資源。同時(shí),更要關(guān)注“客戶需求導(dǎo)向的資源協(xié)同”,以一站式服務(wù)的邏輯將各方資源的協(xié)同模式進(jìn)行優(yōu)化,以生態(tài)共贏的邏輯將各方優(yōu)勢(shì)資源串聯(lián)在系統(tǒng)最優(yōu)的價(jià)值鏈體系中,其核心抓手在于精細(xì)化的項(xiàng)目策劃、全過(guò)程的項(xiàng)目管理與數(shù)字化協(xié)同平臺(tái),從而極大地提升企業(yè)的服務(wù)能力、價(jià)值創(chuàng)造能力。
要實(shí)現(xiàn)從項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)向資源運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型,離不開(kāi)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品技術(shù)引領(lǐng)作用的發(fā)揮、對(duì)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新、對(duì)管理驅(qū)動(dòng)的重塑,即系統(tǒng)創(chuàng)新能力的升級(jí)。作為科技型企業(yè),綜合型設(shè)計(jì)院未來(lái)一定會(huì)回歸到核心能力的競(jìng)爭(zhēng),系統(tǒng)創(chuàng)新能力將決定綜合型設(shè)計(jì)院能做多大、走多遠(yuǎn)。這不僅需要企業(yè)在技術(shù)、業(yè)務(wù)和管理等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn),還需要建立一種能夠敏銳察覺(jué)外部環(huán)境變化并及時(shí)作出響應(yīng)的組織機(jī)制,將變革轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)。只有這樣,企業(yè)才能在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
華匯工程設(shè)計(jì)集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華匯集團(tuán)”)秉承“開(kāi)放、協(xié)同、共享、多贏”的理念,以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)平臺(tái)生態(tài)建設(shè),豐富資源連接方式,構(gòu)建多樣的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng),形成了體制生態(tài)、區(qū)域生態(tài)、業(yè)務(wù)生態(tài)的生態(tài)格局。在體制生態(tài)上,以資本為紐帶,通過(guò)央企國(guó)企混改、參股民企等形成體制生態(tài)圈,集聚多業(yè)態(tài)合作伙伴,聚焦業(yè)務(wù)、技術(shù)、人力和財(cái)務(wù)的協(xié)同;在業(yè)務(wù)生態(tài)上,圍繞工程建設(shè)全生命周期,以產(chǎn)業(yè)化思維構(gòu)建服務(wù)于工程建設(shè)全過(guò)程的業(yè)務(wù)生態(tài)體系;在區(qū)域生態(tài)上,數(shù)百家平臺(tái)用戶覆蓋全國(guó)30余省份,形成前中后臺(tái)協(xié)作同頻賦能體系。同時(shí),華匯集團(tuán)還通過(guò)實(shí)施持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略,推進(jìn)包括文化、體制、組織、產(chǎn)品、管理和運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的系統(tǒng)創(chuàng)新。例如,積極探索和大力發(fā)展符合設(shè)計(jì)院發(fā)展規(guī)律的內(nèi)公司、產(chǎn)品研究院、能力小組等“自組織”,自主驅(qū)動(dòng)技術(shù)和管理創(chuàng)新;堅(jiān)持系統(tǒng)導(dǎo)向,推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型15年,首創(chuàng)契合設(shè)計(jì)院發(fā)展要求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑,持續(xù)發(fā)展基于數(shù)智化的新質(zhì)生產(chǎn)力,推動(dòng)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。
02
專業(yè)型設(shè)計(jì)院:節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新能力
專業(yè)型設(shè)計(jì)院主要是指具備明確的專業(yè)方向和特長(zhǎng),聚焦于某個(gè)或某幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,如建筑方案、機(jī)電、環(huán)境、橋梁、地下工程等小精尖領(lǐng)域,并圍繞其核心產(chǎn)品或服務(wù)打造特色化的產(chǎn)品、服務(wù)品牌與影響力的企業(yè)。這類企業(yè)往往集中在國(guó)內(nèi)中心城市,這些城市細(xì)分有市場(chǎng)、對(duì)外可輻射。
專業(yè)型設(shè)計(jì)院往往具有細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)深度與人才優(yōu)勢(shì)、較強(qiáng)的市場(chǎng)洞察力與客戶需求理解力、細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力等,這些優(yōu)勢(shì)有利于其在專業(yè)化領(lǐng)域的創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化。與此同時(shí),專業(yè)型設(shè)計(jì)院存在業(yè)務(wù)通道較為狹窄、市場(chǎng)領(lǐng)域過(guò)于聚焦、能力邊界較為局限等問(wèn)題,對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)空間有較高要求,難以滿足存量時(shí)代下客戶價(jià)值多元化的需求,業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)身較難,抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力也相對(duì)較弱。
對(duì)于專業(yè)型設(shè)計(jì)院,專注于細(xì)分領(lǐng)域,靶向發(fā)力,將細(xì)分市場(chǎng)做深做透,重點(diǎn)發(fā)展節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新能力是一種有效的轉(zhuǎn)型策略。這種轉(zhuǎn)型策略主要圍繞兩個(gè)方向展開(kāi):一是做產(chǎn)品。深化產(chǎn)品思維,持續(xù)挖掘和滿足用戶的真實(shí)需求,在做好客戶價(jià)值規(guī)劃的基礎(chǔ)上,專注、聚焦于提升為用戶創(chuàng)造價(jià)值的能力;走特色化布局道路,保持對(duì)時(shí)代趨勢(shì)的敏銳洞察,進(jìn)行前瞻性研究和探索,鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)新,持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代和優(yōu)化,在某一產(chǎn)品點(diǎn)或某類產(chǎn)品上打造獨(dú)特的品牌和知名度,形成具有前瞻性、特色化的品牌產(chǎn)品。二是做服務(wù)。精準(zhǔn)把握客戶需求和項(xiàng)目要點(diǎn),提供專業(yè)、精到的設(shè)計(jì)咨詢或工程總承包項(xiàng)目管理服務(wù),打造特色化的服務(wù)體驗(yàn)。其核心是以客戶為中心,打造項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)管理的專業(yè)人才力量(如項(xiàng)目經(jīng)理、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等)。
需要指出的是,創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)需要資源的支持,而有了整體創(chuàng)新的平臺(tái),才會(huì)有利于節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新。因而,專業(yè)型設(shè)計(jì)院要主動(dòng)融入綜合型設(shè)計(jì)院的產(chǎn)品創(chuàng)新與業(yè)務(wù)生態(tài)體系,共同開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新,同時(shí)借助綜合型企業(yè)的全業(yè)務(wù)、全過(guò)程優(yōu)勢(shì),拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)范圍,實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙贏。
03
區(qū)域型設(shè)計(jì)院:
本地化資源運(yùn)營(yíng)能力+資源轉(zhuǎn)化能力
區(qū)域型設(shè)計(jì)院是指主要市場(chǎng)在某一特定區(qū)域或地理范圍,根植深耕相應(yīng)區(qū)域,以此為基礎(chǔ)提供專業(yè)化服務(wù)的企業(yè),包括地市級(jí)、縣區(qū)級(jí)以及其他本地化中小設(shè)計(jì)企業(yè)。
區(qū)域型設(shè)計(jì)院具有本地化服務(wù)快速響應(yīng)、本地化客戶基礎(chǔ)和合作網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì),熟悉當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),還能夠準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和變化。但大多數(shù)區(qū)域型設(shè)計(jì)院受制于傳統(tǒng)企業(yè)組織與運(yùn)營(yíng)模式,管理水平及理念滯后,在快速?zèng)Q策和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)存在痛點(diǎn),同時(shí)規(guī)模普遍有限、專業(yè)大多不全、綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),如果單純靠?jī)?nèi)循環(huán)和地域依賴,競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)嚴(yán)重弱化,未來(lái)的發(fā)展不可持續(xù)。
區(qū)域型設(shè)計(jì)院發(fā)展的主要路徑應(yīng)聚焦于本地化的“資源運(yùn)營(yíng)”和“資源轉(zhuǎn)化”,以推動(dòng)業(yè)務(wù)拓展、資源共享、競(jìng)爭(zhēng)力提升。
一是區(qū)域內(nèi)做綜合。既然已經(jīng)局限市場(chǎng)范圍,那就不要再自限業(yè)務(wù)范圍,在特定區(qū)域內(nèi)把各類業(yè)務(wù)“做多、做透、做全”才是王道。區(qū)域型企業(yè)要充分發(fā)揮地脈優(yōu)勢(shì)和本地化生產(chǎn)服務(wù)優(yōu)勢(shì),盡可能多地集聚區(qū)域業(yè)務(wù)資源,自己能做自己做,做不了的合作做,將之運(yùn)營(yíng)好(“拉得進(jìn)”)、轉(zhuǎn)化好(“交得出”)。同時(shí),要加強(qiáng)與外部資源的鏈接,以合作為新的發(fā)展模式,走出去合作,迎進(jìn)來(lái)資源。
二是深耕區(qū)域做服務(wù)。充分運(yùn)用屬地化人脈地脈資源,通過(guò)高質(zhì)量、現(xiàn)場(chǎng)化的項(xiàng)目服務(wù),在特定區(qū)域建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),不僅能夠穩(wěn)固既有業(yè)務(wù),還可以作為向外擴(kuò)展的堅(jiān)實(shí)后盾。這種策略有利于企業(yè)在區(qū)域內(nèi)確立市場(chǎng)地位,為深化資源運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化所必需。
與綜合型設(shè)計(jì)院合作,是區(qū)域型設(shè)計(jì)院的一個(gè)戰(zhàn)略選擇。區(qū)域型設(shè)計(jì)院要充分調(diào)動(dòng)自身的“拉項(xiàng)目”能力,充分利用綜合型設(shè)計(jì)院的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、資質(zhì)品牌、運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品技術(shù)等優(yōu)勢(shì)條件,合作共生,增強(qiáng)自身“做項(xiàng)目”的能力,并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
存量時(shí)代,各類設(shè)計(jì)院需根據(jù)自身情況構(gòu)建起新的生存發(fā)展能力,實(shí)現(xiàn)跨周期生存發(fā)展,防止被踢出局,勢(shì)在必行。當(dāng)前,幾乎沒(méi)有任何一家企業(yè)可以獨(dú)自應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境,協(xié)同、連接、相互賦能是必經(jīng)之路。要想生存和發(fā)展,要么建立生態(tài),要么融入生態(tài)。因此,各類企業(yè)要以開(kāi)放的心態(tài)、積極的姿態(tài)參與生態(tài)共建,以客戶為中心,實(shí)現(xiàn)存量時(shí)代設(shè)計(jì)企業(yè)的共生發(fā)展,避免被淘汰、被“出清”。
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